U dizajnu logotipa, kao i u ostalim aspektima u kojima trendovi određuju tempo, moguće je vratiti se onim osobinama koje su više identificirane s drugim desetljećima. Agencija je koja stoji iza obnove marke Kodak, što to ukazuje trend vraćanja na retro logotipe postaje stvarnost.
U tome je neprestana namjera da se obnovi, koje zahtijeva svijet i sustav u kojem se nalazimo, marke se tendiraju retuširati i tisućama okretati te logotipe, tako da su napokon ukaljane nekim od najkarakterističnijih točaka drugih vremena. Kodak, Co-op i NatWest vraćaju logotipe korištene u prošlosti, umjesto da stvaraju novi.
Najpovijesniji logotipi obično su povezani s tim markama s onim što je nostalgija i iskustvo to ih razlikuje od toga mlađa natjecateljska serija. Osim trenutnog trenda vraćanja retro u logotipe, novi dizajni bave se i onim što se dogodilo 60-ih i 70-ih.
Kodak je jasan primjer vrativši njegov službeni simbol koji je dizajnirao Peter J. Oestreich 1971. Logotip je korišten za 35 godina. Keira Alexandra, partnerica agencije Work-Order, to objašnjava na takav način:
Ne bih rekao da je to samo nostalgija. I više od toga povratak načelima poduzeća i njeni korijeni, pokazuju predanost ispunjavanju. Ako je temelj jak i / ili ima naslijeđenu vrijednost, upotrijebite ga.
To se ne događa samo u logotipima, već može biti vidi u modi, glazbi, sportu i kultura u kojoj se pokušava održati povijest popularnih marki koje tvrde da su popularne u onome što ih je učinilo popularnim.
Na prethodnoj slici marke Bacardi možete ponovno vidjeti kako to postaje realnijem šišmišu poput logotipa između 1890. i 1931. godine.
Bruce Duckworth, s 24 godine iskustva kao glavni dizajner u tvrtki Turner Duckworth, kaže:
Marke su uvijek tražeći načine kako se distancirati i biti relevantni za potrošače. Ako vaša priča i iskustvo dodaju vašoj priči i vašoj autentičnosti, od velike je vrijednosti podsjetiti potrošače.