Kako vrijeme prolazi, tvrtke moraju mijenjati svoje logotipe kako bi se prilagodile razvoju, ne samo u poslovanju, već iu društvu. Zato oni stariji imaju nekoliko dizajna. Ovo se događa s Logotipi Starbucksa.
Znate li kako su evoluirali od svog prvog logotipa do ovog koji trenutno prikazuju u svojim trgovinama? Kao kreativcu, ovo vam može pomoći da vidite kako drugi profesionalci rješavaju problem rebrandinga bez gubitka identiteta brenda. Hoćemo li pogledati?
Podrijetlo marke Starbucks
Starbucks je a lanac kafića koji posluje od 1971. godine, godine osnovana je u Seattleu, Washington. Smatra se najvećim na svijetu, a prisutan je u više od 70 zemalja.
Osim toga, Ne samo da prodaje kavu, već ima i druge vrste pića. (i topli i hladni), kao i sendviči i peciva. Čak prodaje i merchandising proizvode s logotipom svoje marke.
Logotipi Starbucksa
Izvor: ETCoxblog
Od 1971. do 2024. godine, godine u kojoj smo napisali ovaj članak, prošlo je dosta vremena. I brend se razvijao. Zapravo, možemo vam reći da kada je počelo nije prodavalo iste stvari kao sada.
Na razini logotipa Starbucks S vremena na vrijeme doživio je nekoliko izmjena. prilagoditi se identitetu marke, ali i okolini. Analiziramo ih jednu po jednu.
1971., rođenje Starbucksa
Izvor: Logomaster
2000 Western Avenue, u Seattleu, važna je za Starbucks jer je to bila njegova prva lokacija i mjesto gdje je tvrtka rođena. U to vrijeme jedino što je prodavao bila su zrna kave. Odnosno, nisu prodavali kavu nego sastojke za kuhanje kod kuće. Dobavljač im je bio Alfred Peet, barem prve godine, jer su kasnije zbog potražnje morali sklapati ugovore s drugim dobavljačima.
The Osnivači Starbucksa bili su Jerry Baldwin (poduzetnik), Zev Siegl (violinist) i Gordon Bowker (pisac) zajedno s biznismenom za kavu Alfredom Peetom.
Kao početak, njegov logo se najviše razlikuje od onih koji su uslijedili kasnije. Pronašli smo logotip koji, osim riječi "kava", zapravo slika koju su odabrali ima više veze s pomorskim korijenima Seattlea nego s kavom. Bio je to smeđi krug podijeljen s dva unutarnja kruga s bijelim rubovima. Najmanji opseg bio je u središtu, a unutar njega bila je uokvirena sirena koja je objema rukama držala rep. Za osnivače, željeli su da ova slika znači da će kupci ili oni koji vide njihov logo biti privučeni kavom i da će, kada je probaju, aroma i okus izgraditi lojalnost.
U drugom opsegu brend je dobio "ime": Starbucks kava, čaj i začini.
Transformacija logotipa Starbucks: nova era
Godine 1987. Starbucks je odlučio da je vrijeme za promjenu logotipa koji ga je pratio nekoliko godina. I to je bio redizajn koji je skoro raskinuo s prethodnim.
Za početak Smeđa boja je promijenjena u zelenu. Dva opsega su se održala, osim što se najveći pomaknuo sve dok nije došao gotovo do ruba kruga.
Unutar malog opsega zadržana je slika sirene s dva repa, samo što je poprimila puno moderniji izgled, s više detalja i svježine. Ovdje je izgledalo više kao vektor nego kao ilustracija (kao što se dogodilo s prvim logotipom).
Što se tiče teksta u drugom obodu, ovo je skraćeno, ostavljajući samo riječi Starbucks (na vrhu), a kava na dnu. Kao odvajanje, zvijezda sa svake strane.
Do ove promjene će doći i zato što je to bila godina u kojoj su počeli otvarati dućane izvan Seattlea iu Chicagu, pa im je trebao novi imidž koji je moćniji i prije svega aktualniji za to vrijeme. Osim toga, njihov se proizvod počeo mijenjati. Nisu samo prodavali zrna kave, već su počeli pripremati kavu u trgovinama kako bi je poslužili svojim kupcima, čime su pridobili više kupaca.
Novi način
Prethodni logo nije imao sreće da ostane nepromijenjen kao prvi. I to je to, Godine 1992., s izlaskom Starbucksa na burzu i globalnim širenjem, ponovno su promijenili logo. Naravno, nije se promijenio na strukturnoj razini, osim slike sirene s dva repa.
U ovom slučaju zadržan je vektor prethodnog logotipa. No, umjesto da pokažu cijelo tijelo, zumirali su sliku kako bi se fokusirali samo na portret sirene, ostavljajući dva repa gotovo kao ukras (tko nije znao da se radi o dvorepoj sireni, ne bi ni posumnjao da su predstavljali ovo). To je također zbog toga što je izvorna slika pokazivala njezine grudi i pupak, nešto što je počelo izgledati netočno.
Još jedna promjena koja je napravljena bila je promjena zelene boje. U stvarnosti su ga učinili malo tamnijim i dubljim, dajući uravnoteženiju sliku logotipu i postižući bolji učinak, pa čak i prepoznatljivost brenda.
Međutim, ovaj logo nije bio aktivan sve do 2011. Postojalo je razdoblje, od 2006. do 2008., kada je promijenjen u originalni logo kako bi se povezao s porijeklom. Međutim, činjenica da je slika još jednom pokazala one "ženske atribute" bila je vrlo kritizirana.
Starbucksova 40. obljetnica stigla je s novim logom
Posljednji od Starbucksovih logotipa dosad aktivan je od 2011. godine. S minimalističkim stilom, malo se odvaja od onoga što brend predstavlja. I potpuno gubi tekst i, iako zadržava kružni oblik, fokusira se izravno na sirenu. Točnije na slici prethodnog loga. Naravno, zadržava uobičajenu zelenu boju.
Kao što vidite, logotipi Starbucksa evoluirali su kako se tvrtka širila, a njezina vizija mijenjala. Ali svi oni zadržavaju nešto od prvog. U ovom slučaju, slika sirene s dva repa koja je bila toliko važna osnivačima jer ih je podsjećala na njihove početke u Seattleu. Kao kreativcu, može vam pomoći da vidite kako male promjene mogu razviti logotip bez gubitka identiteta marke. Jeste li već analizirali ove logotipe?