U Creativos Online analiziramo mnoge od najnevjerojatnijih robnih marki na današnjem tržištu. Neki od njih imaju veliki značaj tijekom godina, a drugi ne toliko. Zatim smo također analizirali marke s malo iskustva i neke, kao sada, s vrlo dugom poviješću. Zato ćemo govoriti o Gucci logou. Iako više od Guccijevog loga, ono što je ovdje zaista zanimljivo je njegova vlastita povijest.
Budući da, kao takvog do sada znamo, nije bilo puno stvarne promjene vlastitog imidža. Gucci se uvijek igrao istim vrijednostima, ali nije svaki početak bio ovakav. Njegov tvorac, Guccio Gucci, malo je radio prije nego što se potpuno uključio u dizajn visoke klase. Iako mu je bilo lako imati oca koji se bavio kožom u maloj obiteljskoj tvrtki koja je izrađivala fotelje za konje.
Guccijeva priča
Prije svega, valja napomenuti da priča ne počinje stvaranjem male trgovine. Gucci je potjecao iz radničke obitelji pa nije imao puno prilika. Niti studiram niti radim u Firenci. Gdje je rođen 1881. Odatle je skočio u London kako bi pokušao pronaći mjesto gdje bi mogao rasti kao profesionalac i biti financijski stabilniji. Nakon nekoliko pokušaja tamo u luksuznom hotelu kao perač suđa ili portir, odlučuje se vratiti.
Po povratku susreće mještanina koji postavlja natpis "Iznajmljuje se". Njegova žena ga uvjerava i odvodi da radi ono što je želio, trgovinu priborom. Budući da je shvatio da su za najbogatije ljude dodaci puno više od toga, značili su simbol moći. Pa sam mislio da je lakše doći do novca putem takve prodaje nego raditi bilo kakav tipični dodatak za druge manje bogate ljude.
Kao, za razliku od našeg vremena, najsiromašniji ljudi jedva da su nosili išta osim potrebne odjeće. I kažem razlika, jer danas svatko ima jedan ili više dodataka povezanih s bojama svoje odjeće. Ali tada nije bilo tako, pa se više fokusirao na one koji su si to mogli priuštiti.
Prva trgovina, prvi korporativni imidž
Nakon što je otvorio svoju prvu trgovinu, Guccio ju je nazvao "Valigeria Gucci", a kasnije će je nazvati "Azienda individuale Guccio Gucci". Stoga možemo razumjeti zašto se sada zove "Kuća Gucci". Poznat ne samo po imenu koje već ima na komercijalnoj razini, već i zato što ga u posljednje vrijeme možemo vidjeti kao Netflixovu dokumentarnu seriju o ovoj maloj priči koju ovdje pričamo.
Ali mi ćemo se više usredotočiti na njegovu sliku. I to je to, prvi Gucci logo nije bio logo kao takav. Zapravo, ako pogledamo sliku njegovog prvog posla, bilo je to samo nekoliko slova. Budući da doista nisam imao sjajnu strategiju ni na korporativnoj razini da ih istaknum. Niti je razbijao glavu kako bi odredio koja je vrsta tipografije najprikladnija za privlačenje nečije pažnje..
U početku sam mogao prodati ove dodatke kao što su remeni, koferi, torbe i stvari ove vrste dobre kvalitete, ali s pristupačnijom cijenom. Mora se uzeti u obzir da u to vrijeme nije bilo poznato, pa skupa prodaja nije bila dobra ideja za privlačenje prvih kupaca.
Promjena trenutnog logotipa
Priča tek ovdje počinje. Budući da su u dobrom dijelu otvaranja, nakon preranog uspjeha koji je kasnije izblijedio, vrebali dugovi. A to je da je bio pred zatvaranjem obrta jer ih nije mogao platiti i skoro je bankrotirao. Ali njezin zet, dečko njezine kćeria (Guccio Gucci ih je imao ukupno 6) li posudio novac kako bih mogao nastaviti. Tada je nastavio s prodajom i novim izumom kako bi pokušao pokrenuti posao naprijed.
Ali najbolje od svega toga došao bi jedan od njegovih sinova, koji mu je dao nekoliko ideja i također zatražio zajam za otvaranje trgovine u Rimu. Tada brend počinje dobivati maha i djeluje kao hitac na prodaju. Tu je kada njegov vlastiti sin stvara Gucci. Brend se počinje nazivati samo prezimenom, a Gucci logo postaje ikona s dva "G", okrenuta jedno prema drugom. Očito se radi o referenci na ime njegova oca.
Jedna od karakterističnih stvari je uključivanje "konja", što njegovu sliku čini jedinstvenom. To je bilo nešto što je implementirano nakon spoznaje da je bogato britansko društvo imalo mnogo veza s jahanjem. Njegova slika sada ima otisak njegovog simbola spojenog s dvije točke i nekim klasičnim bojama smeđe te zelenom i crvenom prugom.