Sredinom ožujka god. Decathlon je započeo novu etapu u svojoj komunikacijskoj strategiji. Decathlonov novi logo ujedno je pojednostavljenje i simbol smjera kojim će tvrtka ići u promociji svojih proizvoda. Kada renomirana tvrtka, već etablirana u industriji, promijeni svoje identitet robne marke, to je puno više od same promjene tipografije ili logotipa. Također je riječ o repozicioniranju komunikacijske strategije.
U slučaju Decathlon i njegov novi logo, suočavamo se s ključnim trenutkom za industriju sportske odjeće. Istražujemo što to znači i kako možete razumjeti i iščitati novi imidž prestižne marke sportske odjeće i dodataka francuskog podrijetla.
Novi Decathlon logo, njegovi kreatori i motivi
Las agencije Wolff Ollins i AMV BBDO Oni su odgovorni za novi imidž marke Decathlon, njegov novi logo i druge estetske izmjene vezane uz tvrtku. Tvrtka Decathlon jedan je od giganata u distribuciji sportske opreme. Njegovu novu etapu obilježava obnova identiteta brenda, nastojeći se prilagoditi potrebama i očekivanjima novih potrošača.
U želji da nastavi biti prisutan i relevantan u tako konkurentnoj industriji, Decathlon zahtijeva a novi logo s modernim i pojednostavljenim dizajnom. To je trenutak otvorenosti i pristupačnosti za brend, ali bez gubljenja izvorne suštine. Redizajn ne utječe samo na vizualni identitet tvrtke, već i na filozofiju tvrtke. Sada je naglasak na održivosti, inovativnosti i uključivanju u svijet sporta. Decathlon želi biti posrednik sportskih iskustava bez obzira na rasu, dob, boju kože ili fizičko stanje. Ističe važnost održavanja aktivnog sportskog života, čime se postiže bolje individualno i kolektivno blagostanje.
Kakav je novi logo?
Riječni znak ostaje, ali sada popraćen novim simbolom. Novi amblem nastavlja povezivati C s A, najdiferencijalniju značajku prethodnog logotipa i koja opstaje unatoč izmjenama. Decathlonov novi logo zove se The Orbit i pojavit će se na različitim dodirnim točkama tvrtke, kao i na samim proizvodima.
Što se tiče boje, koristite drugu, tamniju nijansu plave, te s malo većim razmakom između slova. Ovako je čitanje dizajna malo jednostavnije. Izbjegavanje pogrešaka ili vizualnih poteškoća od strane čitatelja. Tipografija je također nova, kreirana za ovaj logo. Zove se Decathlon Sans i inspiriran je posebnim kutom slova A. Uključuje neke alternativne znakove s ovim prepoznatljivim nagibom.
Arhitektura brenda Decathlon
La smanjenje vlastitih marki Sastavni je dio komunikacijske strategije koju promovira Decathlon. Cilj mu je pojednostaviti čitljivost i razumijevanje brojnih ponuda od strane kupaca. To nudi bolje cjelokupno iskustvo, promičući pristup specifičnim i dobro diferenciranim proizvodima.
Specijalizirani brendovi koji će ostati na snazi su:
- Quechua (planina).
- Trobrod (voda i jedro).
- Rockrider (vožnja bicikla na otvorenom).
- Domyos (fitnes).
- Kuikma (reket).
- Kipsta (timski sportovi).
- Kaperlan (priroda).
- Btwin (urbano klizište i mobilnost).
- Inesis (preciznost).
Osim toga, bit će tu još četiri brenda odjeće i dodataka za stručnjake:
- Van Rysel (biciklizam).
- Kiprun (trči).
- Solognac (lov).
- Simond (planinarenje i planine).
Kakve su Decathlonove nove prodajne strategije?
Dodavanje u novi Decathlonov logo, aspekti koji se odnose na trgovine i izgled proizvoda i prijedloga također su izmijenjeni. Prvi korak bilo je smanjenje od 20% vlastitih robnih marki tvrtke. Ova strategija smanjenja vlastite proizvodnje i identifikacijskih marki na 9 pomaže Decathlonu da usmjeri svoje napore na specifične proizvode i iskustva unutar širokog spektra sportova.
Cilj je pojednostaviti čitljivost i razumijevanje vašeg širokog spektra proizvoda sport za klijenta. Time je opća shema reorganizirana kako bismo lakše grupirali sve što Decathlon nudi. S druge strane, stvaranjem višeproizvodne linije s brendom Decathlon kao kišobranom, bit će moguće akumulirati veći broj kupaca i generirati amalgamirani identitet. To je velika promjena u strategiji u usporedbi s koracima poduzetima 2019.
U to je vrijeme Decathlon proširio broj svojih marki i nastojao posebno razlikovati svaku od svojih proizvodnih linija. Nešto više od 4 godine kasnije, čini se da odluka nije urodila plodom i nova strategija je okupiti se, učvrstiti identitet i preispitati kako dalje. Ne gubeći iz vida činjenicu da je Decathlon tvrtka koja još uvijek ima veliku snagu i prisutnost u sektoru, ali nastoji modernizirati i maksimalno iskoristiti inicijative i prijedloge dostupne za prodaju sportske opreme.