Paula Scher je američka grafička dizajnerica i umjetnica koja je revolucionirala svijet dizajna svojim jedinstvenim i osobnim stilom. Scher je bila prva direktorica dizajnerske agencije Pentagram, kojoj se pridružila 1991. godine, a razvila je projekte korporativnog identiteta, reklamne kampanje, ekološku grafiku, ambalažu i dizajn publikacija za širok raspon klijenata, uključujući Citibank , Tiffany & Co., The Public Theater , Jazz at Lincoln Center, Muzej moderne umjetnosti i Memorijalni muzej holokausta Sjedinjenih Država.
Opisana kao „majstorica stvarateljica odmah poznatog “, Paula Scher u svom radu crpi utjecaje iz pop kulture do likovne umjetnosti. U ovom ćemo članku istražiti Paulinu karijeru, istaknuti njezine najznačajnije dizajne i ispitati kako je kombinirala svoj rad kao dizajnerice s radom slikarice.
biografija
Paula Scher rođena je 6. listopada 1948. u Washingtonu, D.C. , kao kći kartografa i učitelja. Od malih nogu pokazivala je interes za umjetnost i dizajn, pod utjecajem karata koje je crtao njezin otac. Studirala je likovnu umjetnost u Pennsylvaniji na Umjetničkoj školi Tyler , gdje je bila učenica Seymoura Chwasta , za kojeg se udala 1973. godine.
Nakon diplome preselila se u New York i započela svoju profesionalnu karijeru radeći u dizajnu dječjeg odjela Random Housea . Sljedeći ugovor dobila je od CBS Recordsa , gdje je zaposlena u odjelu za odnose s javnošću i promociju. Odatle je prešla u Atlantic Records kao umjetnička direktorica . Godinu dana nakon odlaska, CBS ju je ponovno zaposlio kao umjetničku direktoricu, ovaj put kako bi nadgledala odjel za omot albuma. Tamo je ostala osam godina, dizajnirajući neke omotnice koje su postale kultne u glazbenoj kulturi.
Godine 1982. započela je samostalnu karijeru, a 1984. zajedno s Terryjem Koppelom osnovala je Koppel & Scher , tvrtku koja je poslovala sedam godina i razvijala korporativni identitet, reklamne kampanje i izdavačke projekte. Godine 1991. pridružila se Pentagramu kao partnerica, poziciju koju i danas obnaša.
Dizajni
Rad Paule Scher karakterizira inovativna i ekspresivna upotreba tipografije, kao i sposobnost stvaranja dinamičnih i koherentnih vizualnih sustava. Neki od njezinih najpoznatijih dizajna su:
- Korporativni identitet za Citibank, stvoren 1998. godine zajedno s Tomom Geismarom. Logo objedinjuje naziv banke s crvenom mašnom iznad slova t, što simbolizira zaštitni kišobran. Dizajn je bio uspješan i postao jedan od najprepoznatljivijih u financijskom sektoru.
- Korporativni identitet za Tiffany & Co., nastao 1995. Logotip se sastoji od imena brenda ispisanog elegantnom i klasičnom tipografijom na tirkizno plavoj pozadini, prepoznatljivoj boji nakita. Dizajn odražava sofisticiranost i luksuz brenda, kao i njegovu tradiciju i povijest.
- Grafički identitet za The Public Theatre, stvoren 1994. i proširen u narednim godinama. Dizajn se temelji na korištenju podebljane i zgusnute tipografije, koja se kombinira s živim slikama i bojama za stvaranje plakata, programa, reklama i natpisa za kazalište. Dizajn prenosi energiju, raznolikost i kreativnost djela izvedenih na pozornici.
- Grafički identitet za Jazz u Lincoln Centru, stvoren 2004. Dizajn je inspiriran pokretom i ritmom jazza, koristeći geometrijske oblike, kontrastne boje i raznolike fontove za stvaranje dinamičnog i svestranog vizualnog jezika. Dizajn se primjenjuje na različite medije, kao što su plakati, brošure, ulaznice ili CD-i.
Boje
Uz rad kao dizajnerica, Paula Scher se bavi i slikanjem od kraja 90-ih . Njezine slike su prvenstveno karte velikog formata koje prikazuju različita mjesta diljem svijeta u apstraktnom i šarenom stilu. Scher koristi karte kao način izražavanja svoje osobne vizije svijeta, kao i za promišljanje o temama poput geografije, politike, povijesti i kulture.
Njegove slike izlagane su u brojnim galerijama i muzejima, poput Muzeja moderne umjetnosti u New Yorku, Muzeja umjetnosti u Denveru i Nacionalnog muzeja dizajna Cooper Hewitt.
Još jedan zanimljiv aspekt slika Paule Scher je način na koji se igra s mjerilom i proporcijama, stvarajući karte koje se ne prilagođavaju geografskoj stvarnosti, već odražavaju njezinu vlastitu percepciju ili interpretaciju. Na primjer, u svojoj seriji "Svijet ", Scher predstavlja svijet prema različitim kriterijima, poput stanovništva, klime, religije ili politike, dajući veću ili manju važnost zemljama ili regijama ovisno o njihovoj važnosti ili relevantnosti u svakom području. Na taj način Scher dovodi u pitanje konvencionalne karte i poziva nas da razmislimo o tome kako dizajn može utjecati na naš svjetonazor.
priznanja
Paula Scher dobila je brojne nagrade i priznanja za svoj rad, uključujući:
- AIGA medalja, najveća nagrada u američkom grafičkom dizajnu, dodijeljena 2001. godine.
- SOTA nagrada za tipografiju, koju je 2017. godine dodijelilo Društvo zaljubljenika u tipografiju za doprinos na području tipografije.
- Nacionalna nagrada za dizajn, koju je 2019. dodijelio Nacionalni muzej dizajna Cooper Hewitt za izvrsnost i inovativnost u dizajnu.
Osim toga, Scher je dobio počasni doktorat od nekoliko sveučilišta, poput Škole vizualnih umjetnosti ili Cooper Uniona, te je bio gostujući profesor na raznim obrazovnim institucijama.
Zvijezda u povijesti dizajna
Paula Scher jedna je od najutjecajnijih grafičkih dizajnerica na svijetu , poznata po stvaranju ikoničnih, inteligentnih i pristupačnih slika koje su postale dio američkog dijalekta. Njezin rad temelji se na inovativnoj i ekspresivnoj upotrebi tipografije, kao i na stvaranju dinamičnih i koherentnih vizualnih sustava . Scher također slika, stvarajući šarene, apstraktne mape koje odražavaju njezinu osobnu viziju svijeta. Dobila je brojne nagrade i priznanja za svoj rad te je izvor inspiracije generacijama dizajnera.