Pepe Cruz-Novillo Jedan je od najvažnijih i najpriznatijih grafičkih dizajnera u Španjolskoj, te referenca u međunarodnoj areni. Njegov rad seže od dizajna korporativnog identiteta, preko uredničkog dizajna, dizajna plakata, dizajn kovanica i novčanica, ili dizajn skulptura i umjetnina.
Stvorio je neke od najamblematičnijih i najtrajnijih logotipa u povijesti Španjolske, koji su dio kolektivne memorije i vizualne kulture zemlje. U ovom članku, Pokazat ćemo vam deset sjajnih logotipa dizajnirao Pepe Cruz-Novillo, a mi ćemo vam ispričati njegovu priču, značenje i utjecaj.
Repsol, logo energije i pokreta
Logo Repsola, španjolske naftne kompanije, jedan je od najpoznatijih i univerzalan autora Cruz-Novillo. Nastala je 1987. godine, kada se tvrtka spojila s drugim tvrtkama u sektoru i trebala je novi imidž koji odražava njezino širenje i diverzifikaciju.
Logo se sastoji od pravokutnika podijeljenog na četiri jednaka dijela, od kojih je svaki različite boje: crvena, narančasta, zelena i plava. Ove boje predstavljaju četiri elementa prirode: vatra, zemlja, zrak i voda, a također simboliziraju raznolikost Repsolovih aktivnosti i proizvoda. Ime tvrtke ispisano je bijelom bojom na pravokutniku, s jednostavnom i modernom tipografijom.
Logo Repsol je primjer ublažiti y djelotvornost, koji prenosi sliku solventnosti, inovativnosti i posvećenosti okolišu. Osim toga, lako se prilagođava različitim medijima i formatima, što se može vidjeti u njegovoj primjeni u servisima, vozilima, uniformama, reklamama itd.
Cope, logo komunikacije i pluraliteta
Cadena Cope, jedna od glavnih radio postaja u Španjolskoj, također je povjerila Cruz-Novillu da dizajnira svoj logo 1989. Rezultat je bila slika koja kombinira tradicija i modernost, a to odražava vrijednosti lanca: bliskost, profesionalnost, pluralnost i kvalitetu.
Logo se sastoji od dva elementa: imena postaje, ispisanog velikim slovima klasične i elegantne tipografije, te crvenog kruga koji sadrži akronim COPE bijele boje, aktualnije i dinamičnije tipografije. Crveni krug dočarava oblik mikrofona, osnovni instrument radija, a također sugerira ideju jedinstva, kohezije i komunikacije.
Cope logo je slika koja je znala prilagoditi promjenama i novim tehnologijama, zadržavajući svoju bit i osobnost. To je logo koji identificira mrežu i njezine slušatelje, a koji je postao referenca na španjolskoj radijskoj sceni.
PSOE, logo politike i socijalizma
Španjolska socijalistička radnička stranka (PSOE), najstarija politička stranka u Španjolskoj, također se obratila Cruz-Novillu kako bi obnovila svoj imidž 1977., nakon smrti Franca i početka demokratske tranzicije. Dizajner je stvorio logotip koji izražava Stopa i nada koju je stranka predstavljala za španjolsko društvo.
Logotip se sastoji u stisnutoj šaci drži crvenu ružu, na žutoj pozadini. Šaka simbolizira snagu, borbu i solidarnost radnika, a ruža ljepotu, mir i slobodu. Žuta pozadina daje svjetlinu i kontrast, te aludira na boju španjolske zastave. Naziv stranke ispisan je malim slovima zaobljenim i prijateljskim fontom koji omekšava sliku i čini je pristupačnijom.
PSOE logo je slika koja ima izdržao tijekom vremena i to je pratilo stranku u njezinim najvažnijim trenucima, kao što su prvi demokratski izbori, vlade Felipea Gonzáleza i Joséa Luisa Rodrígueza Zapatera ili izglasavanje nepovjerenja koje je dovelo Pedra Sáncheza na mjesto predsjednika. To je logo koji je nadišao političku sferu i koji je postao simbolom povijesti Španjolske.
Correos, logo dopisivanja i modernosti
Postaviti, javno poduzeće zaduženo za poštanske usluge u Španjolskoj, također je povjerilo Cruz-Novillu da dizajnira svoj logo 1977. Dizajner je stvorio sliku koja odražava modernizacija i efikasnost tvrtke koja se susrela s izazovom prilagodbe novim zahtjevima i potrebama društva.
Logo se temelji na vrlo jednostavnom, ali vrlo značajnom elementu: gajde, puhački glazbeni instrument koji se nekada koristio za najavu dolaska pošte. Gajde su predstavljene geometrijskim i stiliziranim oblikom, sastavljenim od žutog trokuta i plavog kruga. Trokut simbolizira brzinu, smjer i preciznost, dok krug predstavlja kontinuitet, sigurnost i povjerenje. Naziv tvrtke ispisan je velikim slovima sa trijeznom i funkcionalnom tipografijom, koja prati simbol, ali mu ne oduzima istaknutost.
Logo Correos je slika koja ima razvio tijekom vremena, unoseći male promjene i poboljšanja, ali zadržavajući svoju bit i identitet. To je logo koji je uspio prenijeti vrijednosti i kvalitetu tvrtke, te je postao ikona španjolskog grafičkog dizajna.
Novčanice, logo gospodarstva i kulture
Još jedan od Cruz-Novillovih najrelevantnijih i najpriznatijih radova bio je dizajn novčanica Banke Španjolske, koje su izdavane između 1982. i 1992. i koje su bile posljednje prije dolaska eura. Dizajner je bio zadužen za izradu serije novčanica koje odražavaju kultura i raznovrsnost iz Španjolske, a da su u isto vrijeme sigurni, funkcionalni i estetski.
Novčanice su inspirirane slavnim osobama iz povijesti, španjolske književnosti, znanosti i umjetnosti, kao što su kralj Juan Carlos I., pisac Miguel de Cervantes, slikar Diego Velázquez, matematičar Pedro Nunes, arhitekt Antoni Gaudí ili slikarica Maruja Mallo. Svaka je novčanica imala prevladavajuću boju koja je bila povezana s vrijednošću i karakterom te je olakšavala prepoznavanje i klasifikaciju. Novčanice su sadržavale i grafičke elemente vezane uz lik i njegovo doba, kao što su portreti, grbovi, karte, umjetnička djela itd.
Novčanice koje je dizajnirao Cruz-Novillo bile su novčanice koje obogatili su se kulturne i vizualne baštine Španjolske, te je pridonio širenju i odavanju počasti njezinim najistaknutijim osobama. Bile su to novčanice koje su postale dio svakodnevnog života španjolskog naroda, a koje se i danas čuvaju kao kolekcionarski predmeti.
Zastava Madrida, logo identiteta i grada
Zastavu Zajednice Madrida, regije koja obuhvaća glavni grad Španjolske i druge općine, također je dizajnirao Cruz-Novillo 1983. godine, kada je stvorena autonomija. Dizajner je izradio zastavu koja predstavlja identitet i singularnost regije, a to je bilo jednostavno i elegantno.
Zastava se sastoji od dva elementa: grimizno crvena pozadina, koja je tradicionalna boja Madrida, i štit u sredini koji sadrži sedam bijelih zvijezda na plavom polju. Zvijezde simboliziraju sazviježđe Velikog Medvjeda, koje je prema legendi vodilo prve doseljenike ove regije. Štit također uključuje dva dvorca, koji predstavljaju dvije pokrajine koje graniče s Madridom: Guadalajara i Toledo.
Zastava Madrida je zastava koja ima UNIDO građanima Madrida i koji je izrazio svoj ponos i svoju pripadnost regiji. To je zastava koja se vijorila na javnim zgradama, na sportskim proslavama, na društvenim demonstracijama iu povijesnim trenucima zajednice.
Drugi važni logotipi
- Antena 3: Antena 3, jedna od glavnih privatnih televizijskih mreža u Španjolskoj, također je imala Cruz-Novillo za dizajn svog logotipa 1989. godine, kada je započela s emitiranjem. Dizajner je stvorio sliku koja odražava svježinu i raznolikost lanca, koji je predstavljen kao alternativa javnim.
- Telefon: Telefónica, vodeća telekomunikacijska tvrtka u Španjolskoj iu nekoliko zemalja Latinske Amerike, također je povjerila Cruz-Novillu dizajn svog logotipa 1984. godine, kada se tvrtka suočavala s procesom modernizacije i širenja. Dizajner je stvorio sliku koja je predstavljala tehnologiju i vezu koju tvrtka nudi, a istovremeno je bila jednostavna i nezaboravna.
- PTICA: El Ave, španjolski prijevoznik za brze vlakove, također je računao na Cruz-Novillo da dizajnira svoj logo 1992., kada je prva linija otvorena između Madridu i Sevillido. Dizajner je stvorio sliku koja odražava brzinu i praktičnost ponuđene usluge, a istodobno je privlačna i osebujna.
- Svijet: Svijet, jedne od najčitanijih i najprestižnijih novina u Španjolskoj, također se obratio Cruz-Novillu da dizajnira svoj logo 1989., kada su novine osnovane. Dizajner je stvorio sliku koja je izražavala informacije i aktualnosti koje novine nude, a koja je istovremeno bila trezvena i upečatljiva.
Legenda medija
Pepe Cruz-Novillo je a genije grafičkog dizajna, koji je kreirao logotipe koji su obilježili povijest i kulturu Španjolske. Njihovi logotipi su umjetnička djela koja spajaju jednostavnost, eleganciju, originalnost i značenje, a koja su se uspjela prilagoditi promjenama i potrebama svakog doba i svakog klijenta. U ovom smo članku pregledali deset njihovih najamblematičnijih logotipa koji nam pokazuju bogatstvo i raznovrsnost njegova rada, a to nas poziva da se divimo njegovom talentu i majstorstvu i učimo od njega.
Uz ovih deset logotipa, Pepe Cruz-Novillo dizajnirao je mnoge druge koji također zaslužuju biti spomenuti, poput logotipa Renfe, Iberia, Endesa, Banco Santander, El País, RTVE ili španjolski Ustav. Sve su to svjedočanstva njegova kreativnost i prilagodljivost, i njegovu sposobnost stvaranja slika koje komuniciraju i oduševiti. Pepe Cruz-Novillo je bez sumnje referenca u španjolskom grafičkom dizajnu i umjetnik koji je uspio uhvatiti svoju viziju i stil u svakom od svojih logotipa.