Premijere Eurosonga novi službeni logo i ažurirani vizualni identitet za njegov 70 godišnjicuEuropska radiodifuzna unija napravila je korak prije izdanja koje će se održati u Austrija, s namjerom jačanja brenda događaja i njegovog jasnijeg predstavljanja u svim medijima.
Amblem zadržava svoj DNK: karakteristična kaligrafija Uveden 2004. i rafiniran 2014., sada se rafinira u jedinstveni brend, s ikoničnim srce zauzimajući središte scene. Uz njega je ugrađen neovisni 3D simbol, tzv. "Kameleonsko srce", osmišljen da se prilagodi svakom kontekstu bez gubitka eurosonga.
Što se mijenja u glavnom amblemu
Iza promjene stoje vrlo specifični ciljevi: veća jasnoća na digitalnim platformama, ujediniti inicijative pod jednim vizualnim kišobranom i zaštititi brend na globalnoj razini za članove EBU-a. Ideja je da svaki komad, od društvenih mreža do natpisa, odražava isti identitet.
Moto „Ujedinjeni glazbom“ Ostaje kao zajednička nit i skladnije je integrirana u novi grafički sustav, pojačavajući koherentnost cjeline bez odvraćanja pažnje od središnjeg srca.
Tipografija i vizualni sustav
Identitet uključuje prilagođenu tipografiju Pjevanje Sansa, stvoren da jamči čitljivost i jedinstven karakter u cijelom ekosustavu marke. Ova obitelj zamjenjuje Gotham, korišten u posljednjem desetljeću, a optimiziran je za sučelja, podnaslove, naljepnice i tiskane materijale.
Vizualni sustav ovisi o pozadini zakrivljena i slojevita s prijelazima boja koji prelaze iz ljubičaste u plavu i crvenu, pružajući dinamiku bez odvraćanja pažnje od glavnog elementa: srcePaket teži fleksibilnosti, dosljednosti i jednostavnosti provedbe od strane organizatora i emitera.
Kao i kod svakog većeg rebrandinga, početni prijem je bio pomiješan: neki obožavatelji usporedili su liniju s više ležeran, dok drugi cijene modernizacija i čitljivost. Organizacija vjeruje da će stvarna upotreba tijekom sezone učvrstiti percepciju novog sustava.
„Kameleonsko srce“ i izdanje povodom 70. obljetnice
Nova 3D ikona djeluje kao emocionalni kompas marke: to je srce koje upija kulturne utjecaje, glazbu i pokret, sposoban usvojiti palete, teksture ili ritmove povezane s zemljom domaćinom, umjetnikom ili čak određenom izvedbom.
U spomen na obljetnicu, EBU je prikazao "Srce 70" sastavljen od 70 sloja, po jedan za svako izdanje festivala od 1956. Ovaj će se motiv pojaviti u promotivnim materijalima i uredničkom sadržaju tijekom odbrojavanja do Austrije 2026.
Organizacija najavljuje da će biti Više aktivacija, iznenađenja i materijala kako se datum približava. Nakon posljednjeg izdanja, pobijedio je baladom “Uzaludna ljubav”, kreativni mehanizam sada je usmjeren na predstavljanje svestranosti novog sustava na događajima, emitiranju i mrežama.
Tko potpisuje redizajn i što slijedi?
Projekt je suradnja između EBU i britanski studio za brendiranje PRIJATELJI, koji su već sudjelovali u strategiji brenda Liverpool 2023Cilj: učiniti brend još prepoznatljiv i dosljedan na svim teritorijima i medijima, dok istovremeno privući novu publiku.
Prema riječima njegovog direktora, Martin Green, festival napreduje u ključu kreativna evolucijaNovi dizajn odaje počast desetljećima povijesti, a istovremeno projicira brend u novo doba. agilnija i digitalna budućnostPrioritet je dan jasnoći zaslona, koheziji projekta i zaštiti imovine brenda na međunarodnoj razini.
Promjena se također shvaća unutar putanje: od televizijskog simbola sredine 20. stoljeća s isprepletene zvijezde, promijenjen je 2004. u logo ujedinjeni generički oko riječi „Eurovizija“ sa srcem u „V“. U sljedećem desetljeću sustav je bio omekšano i pojednostavljeno, a 2015. godine zastava unutar srca je uklonjena kako bi se postigla univerzalnost i fleksibilnost. Sada je evolucija završena s najrafiniranija marka, naša vlastita tipografija i 3D materijal osmišljen za pripovijedanje priča.
S tehničke strane, ekosustav je prešao s fontova poput eurostil i kasnije, Gotham, na novo Pjevanje Sansai od agencija kao što su JM International ili timovi odgovorni za ažuriranje trenutnog rada iz 2014. PRIJATELJISve to s jednim stabilnim ciljem: da srce ostaje prepoznatljivi simbol natjecanja.
S kohezivnijim identitetom, prilagođeno dizajniranom tipografijom i prilagodljivo srce koja služi kao narativna nit, Eurosong se suočava sa svojom velikom obljetnicom sa slikom koja se osvrće bez nostalgije i stavlja naglasak na budućnost najvećeg koncerta uživo u Europi.
