Lanac restorana Cracker Barrel predstavio je Redizajn identiteta koji zamjenjuje povijesnu ilustraciju tekstualnim logotipom, preokret koji je izazvao lavinu komentara u Sjedinjenim Državama.
Objava je dio šire osvježenje brenda - uključujući jelovnik, kampanje i lokacije - kojim tvrtka nastoji ažurirati svoj imidž bez prekida sa svojim nasljeđem.
Što se promijenilo u logotipu
Novi amblem uklanja poznati lik koji sjedi pored bačve i uvodi čist tipografski tretman koji čuva zlatne i smeđe tonove kuće, Slack predstavlja svoj novi logo.
Prema tvrtki, simbol se razvija prema riječ s krivuljama i proporcijama koje sugeriraju oblik bačve, vraćajući logiku izvornog pečata iz 1969. i postajući peta glavna iteracija svog brenda.
Ovo je prvi put u 48 godina da je logo ponovno isključivo tekstualni: Ilustracija je osnovana 1977. godine i od tada definira vizualni identitet lanca.
Rebranding dolazi popraćen komunikacijskim elementima, revidirani jelovnik i jesenska marketinška pompaTvrtka uvjerava da čak i Nijanse palete inspirirane su kulinarskim referencama s njihovog jelovnika, kao što su kajgana i njihovi poznati keksi.
- usredotočiti: tipografski logo s formalnim klimanjem glavom prema bačvi.
- Boja: zlatna i smeđa karakteristično, s ažuriranim nijansama.
- Prijave: jelovnici, marketing, signalizacija i digitalni mediji.
- Kontekst: peta evolucija amblema od 1969.
Kontroverza, tržište i strategija brenda
Premijera nije prošla nezapaženo: na društvenim mrežama kritičari su je nazvali „generičnije“ ili „tužnije“, dok drugi korisnici ismijavaju kontroverzu smatrajući je pretjeranom Mozilla predstavila novi logotip.
U međuvremenu, tržište je reagiralo nervozno. U sesiji koja je uslijedila nakon objave, dionice Cracker Barrela pale su. Pao je za gotovo 12% unutar dana i završio s padom od više od 7%. (oko 54,80 USD), što je rezultiralo gubitkom tržišne kapitalizacije od otprilike 94 milijuna USD; na najnižim razinama tijekom trgovanja, pad je bio blizu 200 milijuna i, nakon naznake oporavka početkom sljedećeg dana, dionica je ponovno pala, zatvorivši se na oko 54,40 dolara.
S korporativne strane, uprava brani taj potez. Izvršna direktorica Julie Felss Masino inzistirala je u intervjuima da je opći prijem „vrlo povoljno“ među klijentima i timovima, a cilj je da brend bude relevantan danas i sutra, a da pritom ne izgubi svoju bit.
Tvrtka naglašava da je njezina vrijednosti ostaju netaknute i da je lik poznat kao "Ujak Herschel" i dalje je prisutan u restoranima i na jelovniku, iako se više ne pojavljuje u vizualnom identifikatoru.
Ažuriranje logotipa integrirano je u "Sve više", kampanja s novim oglasima, suradnjama i proizvodimaMeđu akcijama se ističe sudjelovanje country pjevača Jordana Davisa u audiovizualnim komadima i promotivna gesta: u Sjedinjenim Državama, Besplatni klasični prilog uz bilo koju kupnju 23. i 24. kolovoza u svojih gotovo 660 objekata.
Ovaj impuls koegzistira s Renoviranje dnevnog boravka - svjetliji i manje natrpani prostori koje lanac testira na različitim razinama od prošle godine, kao i s pregledom svoje sezonske ponude hrane.
Osim polarizacije u mrežama, nekoliko glasova u sektoru ističe da promjena pojednostavljuje logo koji je do sada bio vrlo razrađen i da se u trenutnoj klimi neutralni pokreti mogu politički tumačiti; drugi stručnjaci, međutim, upozoravaju na rizik otuđuju kupce koji su usko povezani sa simbolima visoke emocionalne privrženosti.
Nova verzija logotipa Cracker Barrel kristalizira strategiju modernizacije koja teži ponovno se povežite s mlađom publikom bez odricanja od DNK-aHoće li vrijeme dokazati da su tvrtka ili njezini kritičari u pravu, ovisit će o poslovnim rezultatima, reakciji tržišta i, prije svega, preferencijama gostiju.
