Francuski brend dao je simboličan zaokret svom icono: na neki način Privremeno, Lacoste zamjenjuje krokodila kozom kako bi odali počast Novaku Đokoviću, svom ambasadoru od 2017., posebnom kolekcijom ograničenog izdanja.
Namig nije slučajan: koza se odnosi na akronim GOAT (Najveći svih vremena), debati u kojoj Đoković koncentrira većinu argumenata nakon što je osvojio 24 Grand Slama i nastavio se natjecati za još, s inicijativom predstavljenom u kontekstu US Opena.
Što se mijenja i zašto
Gesta se sastoji od zamjene izvezenom kozom na odjeći ograničene linije, izravnim simbolom Đokovićevog statusa u povijesti tenisa.
Uz 24 glavna turnira, Srbin je lančano više od 400 tjedana kao broj 1 i jedini je koji je osvojio svih devet Masters 1000 turnira, prekretnice koje objašnjavaju zašto brend obilježava svoju veličinu tako prepoznatljivim amblemom.
Lacoste naglašava da je ovo vremenski ograničena počast: Koza definitivno ne zamjenjuje krokodila, već koegzistira kao posebno izdanje koje označava jedinstven trenutak u odnosu brenda i sportaša.
GOAT kapsulna kolekcija
Linija uključuje Petit Piqué polo majica, trenirka od tafta, jakna, majica i kapa, s trezvenim dizajnom i u klasičnoj Lacoste zelenoj boji.
Lansiranje se temelji na komadima s minimalističkim prizvukom i suptilnim referencama na karijeru Srbina, s pažnjom posvećenom detaljima i sportski i elegantni završni slojevi, prepoznatljive značajke kuće od njezinih početaka.
Tijekom prezentacije, Đoković je viđen kako nosi posebna jakna koju je dizajnirao kreativni direktor od Lacostea, pojačavajući jedinstveni karakter kapsule u konkurentnom okviru maksimalne vidljivosti.
Prijem i čitanje oznake
Kampanja je aktivirana s najave na društvenim mrežama koji se poigravao sloganom „od krokodila do koze“, poticajući razgovore, memove i izvještavanje u sportskim, modnim i poslovnim medijima.
Za analitičare i navijače, predstava se smatra strategija brendiranja s visokim utjecajem: pretvara popularni nadimak u opipljiv simbol i jača emocionalnu vezu između brenda i teniske publike.
Promjena drži Lacostea u središtu pozornosti tijekom događaja u New Yorku i stavlja u kontekst dugogodišnji odnos s Đokovićem, usklađivanjem vrijednosti izvrsnosti, discipline i dugovječnosti s povijesnim identitetom tvrtke.
S ograničenim izdanjem, jasnom pričom i ikonom koja govori sama za sebe, Lacoste iskorištava raspravu o GOAT-u bez odricanja od svog nasljeđa: krokodil se na trenutak povlači, a koza preuzima vodstvo kako bi proslavila karijeru koja nadilazi stazu.
