La važnost vizualne koherentnosti U radu grafičkog dizajna to je bitan čimbenik za profesionalnu završnu obradu. Budući da je riječ o kreativnom polju, vizualna komunikacija zahtijeva koherentnost kako bi se poruka prenijela na odgovarajući način. Zato je toliko važno da odabrani elementi budu međusobno usklađeni.
Oboje u dizajn plakata Kao i u logotipima, web stranicama ili čak objavama na društvenim mrežama, dosljednost je ključna za poboljšanje dolaska i čitanja publike te rezultata cijenjenja. U ovom članku istražujemo neke ključeve za postizanje vizualne koherentnosti u grafičkom dizajnu i poboljšanje utjecaja na publiku.
Što je vizualna koherentnost u radu grafičkog dizajna?
La sklad i dosljednost U upotrebi boja, tipografije i logotipa oni su dio vizualne koherentnosti reklamne kampanje u grafičkom dizajnu. Također i komunikacijska kampanja, odnosno sve ono što se želi prenijeti iz vizualnog proizvoda. Radi se o mogućnosti održavanja ujednačene i prepoznatljive estetike, uz jačanje imidža i identiteta marke u cjelini.
Ako su fontovi, boje i različiti stilovi u radu grafičkog dizajna dosljedni, vizualna koherentnost publici olakšava čitanje. Bilo da ste upoznati s tehnikama i resursima ili ne. Prvi element koji treba uzeti u obzir su dosljedne boje, jer one dodaju psihološki čimbenik čitanju, prijemu i razumijevanju gledatelja.
Dosljedne boje i psihološki učinak
Boje igraju temeljnu ulogu u svakom radu grafičkog dizajna iu potrazi za vizualnom koherentnošću. Oni mogu izazvati različite emocije, senzacije i privući pozornost gledatelja u nekoliko sekundi. Dosljednost u korištenju boja ključna je za uspjeh bilo kojeg vašeg vizualnog projekta.
Svaka boja ima svoju psihologiju a kod ljudi može izazvati različite asocijacije i odgovore. Konstrukcija ovih značenja varira kulturološki, a bitno je održavati koherentnost kako bi grafički dizajn postigao ciljeve u skladu s publikom kojoj je svaki komad usmjeren. Crvena je, primjerice, boja koja se povezuje sa strašću i energijom, dok je plava orijentirana na samopouzdanje i smirenost. Ako zadržimo dosljednost u izboru boja, emocionalni učinak komada bit će puno veći i učinkovitiji. Možete postići pravu atmosferu i ton za učinkovito prenošenje svojih poruka.
Boje se također mogu koristiti za prenošenje vrijednosti i osobnosti marke ili proizvoda. Konzistentne boje su one koje odražavaju atribute i karakteristike, a mogu se kombinirati s različitim varijantama, ali uvijek s istom porukom ili vrijednošću za predstavljanje.
Boje također doprinose kulturna značenja i simboliku. Ove konstrukcije mogu se razlikovati ovisno o društvu i kulturi i zato morate dobro proučiti ciljanu publiku prije dizajniranja kampanje ili resursa za grafički dizajn.
Pravila za održavanje vizualne koherentnosti u grafičkom dizajnu
Za održavanje vizualne koherentnosti postoje različiti standardi koji se mogu usvojiti slobodno, ali dosljedno. A rezultat je pažljiv, učinkovit i umjetnički ispravan proizvod grafičkog dizajna. Što je veća strogost u korištenju standarda dosljednosti, to ćemo bolje rezultate postići u našim komunikacijskim i reklamnim kampanjama. Među nekima od najčešće korištenih standarda, osim boja, nalazimo i one koji se odnose na logotip i fontove.
Upotreba logotipa za vizualnu koherentnost
Dobro definiranje logotipa je početak, njegova glavna funkcija je identificirati tvrtku ili marku za ostatak publike. Mora imati vrlo dobro definirane boje, proporcije i oblik kako bi ga publika lako prepoznala.
Sve manifestacije brenda moraju imati logo, te mora postojati strategija i jaka disciplina u njegovom korištenju. Osim toga, mora imati verzije prema svakoj vrsti podrške i na taj način neće biti iskrivljen s vremenom i skokom između jedne platforme i druge.
Važno je, nakon definiranja logotipa, uspostaviti jasna pravila za njegovu upotrebu i konfiguraciju. Koja će se vrsta grafičkih izvora koristiti, položaj, proporcije, slobodan prostor oko njih i drugi opći kriteriji za njihovu reprodukciju.
Upotreba fontova i njihov utjecaj na poruku
Izbor određenog tipografski font nad drugim, može odlučno promijeniti poruku. Kao značajka za održavanje vizualne koherentnosti, preporučljivo je nikada ne koristiti više od dvije vrste tipografije u grafičkom resursu. Jedan će biti font za općenite tekstove, a drugi za naslove. Prvi treba biti čitljiv u svakom trenutku, a drugi može biti malo kreativniji i umjetničkiji.
U Google Fontovima pronaći ćete stotine opcija za izradu kombinacija i odabir one koja vam se najviše sviđa. Dobar način da iskoristite ovaj standard vizualne dosljednosti je odabir parova fontova za koje je već dokazano da dobro funkcioniraju. Možete vidjeti primjere u Digital Synopsisu i odabrati one koji najbolje odgovaraju vašem stilu.
Fotografije u sadržaju
Naravno slike i fotografije Oni su dio vizualne koherentnosti. Ljudski mozak sposoban je obraditi slike za nešto više od 13 tisućinki sekunde. Slike izravno povezuju s različitim emocijama i osjećajima, zbog čega je njihova upotreba neophodna u komunikacijskoj kampanji. Suština onoga što komuniciramo uvijek je sadržana u slici.
Potencijal fotografija također pomaže svakome kampanja grafičkog dizajna, imaju brži i izravniji doseg do ciljane publike. Održimo li vizualnu koherentnost u dizajnu kampanje, rezultat će biti puno djelotvorniji i učinkovitiji. Ostvarivanje boljeg pozicioniranja robne marke ili proizvoda, odnosno osiguranje točne interpretacije poruke od većeg broja ljudi. Ukratko, vizualna koherentnost u grafičkom dizajnu bitna je komponenta kako bi kampanja dobro doprla do javnosti.