Kad kažemo da nam dobro dođe razviti logotip tako da ide ruku pod ruku trenutnih standarda u dizajnu i ne zastarjevaju, postoje logotipi koji ne stare toliko loše koliko bi se mogli činiti. Postoji dobar niz njih koji i dalje imaju iste dizajnerske smjernice kao i prije desetljeća i prema jednoj izreci, ono što djeluje ne treba mijenjati.
Čudno, redizajniran je logotip American Expressa prvi put nakon 40 godina. Jedna od onih tvrtki posvećenih bankarstvu putem kartica koje su u 2018. redizajnirale svoj logotip s nekim malim izmjenama. I gotovo možemo reći da ih nije puno, ali malo i jedna vrlo jasna: plava pozadina prelazi iz gradijenta u ravnu boju.
Smiješna stvar u redizajniranju logotipa American Express je ta da kada smo u trenutku gdje gradijent boje je vrlo aktualan i da koriste razne marke da bi obnovili svoje logotipe, američka tvrtka daje zaokret da se njegov gradijent prebaci u ravnu boju.
Nastavite s plavom bojom i istom estetikom u tipografiji kako bismo nastavili zadržavati u svom umu tu vezu s nizom slova da oni sami nameću ono što je bilo, jest i bit će American Express za ovaj svjetski planet.
Još jedna manja promjena logotipa povezana je s tipografijom, dana sve u slovu "R" poduzimajući još jedan nagib na nozi koji bi držao tobožnji "P". Umjesto da je zakrivljeno i započne na kraju zakrivljenosti "R", ravno je dijagonalno pružiti druge senzacije.
To također nalazimo "X" više nije pridružen "E" i "P"Umjesto toga, čini se odvojenim, iako s praznim obrisom koji prolazi kroz font. Evo priče o Appleovom logotipu vidjeti drugi način razumijevanja nečije evolucije.